尊敬的大会主席、朋友们：

　我非常荣幸地应邀来到北京大学就文化产业发展问题作演讲，感谢大会对我的信任！我非常高兴地看到，全国知名的文化产业研究专家和实业家汇聚在北大这个学术研究圣殿，共商我国文化产业发展大计。这对于我国文化产业的发展来说是一件喜事，是一件盛事。首先，请允许我向第三届中国文化产业新年论坛的召开表示热烈的祝贺！我今天演讲的主题是：西部文化产业发展的特色道路。

　在我国的经济发展布局中，大多数西部省区仍然属于经济欠发达地区，经济社会发展水平参差不齐，经济总量和整体实力与东部地区乃至全国平均水平相比，都还存在巨大的差距。但令人欣慰的是，广大西部地区人民在数千年的发展历程中，创造了多姿多彩、丰厚无比的民族文化，使西部成为我国最具特色的文化资源富集区，为文化产业的发展提供了极其坚实的基础和条件。近年来，广大西部地区深入发掘自己丰实厚重的民族文化资源，大力发展独具特色的文化产业，给当地经济社会发展注入了新的活力和动力。

　我们看到，发展文化产业是西部地区经济社会实现全面、协调、可持续发展的必然要求，是实现经济结构战略性调整的最有效手段之一，是实现经济社会跨越式发展、缩小与东部地区发展差距的重要途径。大力发展文化产业，已经成为广大西部地区经济社会发展的一条主线。

　当审视西部文化产业发展问题时，我们发现，因为基础条件等诸多方面的不同，西部文化产业发展不能一味照抄照搬发达地区的发展模式，而是要立足于文化资源的开发利用，遵循以下几个发展方向，走特色发展之路。

　——要把文化产业发展与当地的特色资源开发及特色经济发展结合起来。立足于丰富多样、独具特色的文化资源，以经济的眼光来看待文化资源优势，创新开发利用的方式和途径，提升文化产品的科技含量，促进文化资源优势向经济优势、产业优势转化，把资源依赖型产业转化为以资源优势为依托的科技型产业。此外，西部文化产业的发展要与相关产业特别是旅游业的发展结合起来。知识经济时代的到来，使精神、文化强有力地渗透于经济发展的一切宏观和微观的层面，并越来越多地决定着经济活动的深度和广度。把文化产业和其他产业结合起来发展，是经济文化日益一体化的必然要求。在西部地区，尤其要注意文化产业与旅游业的互动发展。

　——要把文化产业发展与实现文化的繁荣、满足人民群众日益增长的精神文化需求结合起来。正确理解和把握好发展文化产业与繁荣文化、满足人民群众需求之间的手段与目的关系，把它们有机地结合起来。既不能单纯地用文化的手段来繁荣文化，也不能把文化产业发展理解为单纯的经济行为，必须着眼于繁荣社会主义文化，着眼于满足人民群众日益增长的精神文化需求。

　——要把文化产业发展与贫困地区群众的脱贫致富结合起来。文化产业是一个产业链长、群众参与度高的产业，而且是一个投资周期短、回报率较高的产业。在西部地区发展文化产业，易于把贫困群众凝聚起来，共同奔向全面建设社会主义新农村的小康致富路。因此，扶贫攻坚的目光应该盯住文化生产领域，文化产业的发展也要面向广阔的农村，着重抓好乡村特色文化产业的发展，是西部文化产业发展与扶贫攻坚相结合的有效着力点。

　——要把文化产业发展与实施全方位对外开放战略结合起来。积极实施“走出去”战略，开拓外向型发展道路，把文化产业的发展融入到全国、全球的发展格局中。要有面向全国的发展勇气，要有全球化的发展眼光，进一步扩大开放，并积极把文化产业的对外开放与经济社会发展的全方位对外开放结合起来，在“引进来”的同时，积极进行“走出去”实践，紧紧抓住全球文化市场不断扩展的重大机遇，做强做大西部地区本土市场，积极开拓国内和国际市场。

　——要把文化产业发展与西部各省区市的经济社会协作发展结合起来。西部各省区市发展文化产业的优势非常明显，并且具有很强的互补性，合作空间十分广阔。加强合作，形成整体，集中出击，是全面提升西部文化产业综合实力和竞争力的一个重要途径。西部各省区市目前已经在经济社会发展上建立了良好的合作关系，西南六省区市七方经济协调会已连续举办了20届，西部12个省区市还先后签订了《道路运输一体化合作发展协议》、《关于建立西部地区人才工作协作机制协议书》等重要的合作协议。去年12月，在云南举办的首届西部文化产业博览会已取得丰硕成果，并为西部文化产业的发展搭建了一个合作、交流和对外开放的共同平台，在西部各省区市之间初步建立起了一个相对紧密的文化产业发展合作机制。西部各省区市应该以此为契机，大力拓展合作领域，形成全面合作的良好局面。

　西部地区的文化产业究竟如何发展，如何选择更加适合西部实际的发展道路，是一个非常值得探讨的重大课题。在此，我们尝试提出一些西部文化产业发展的具体路径选择。

　一是政府促动之路。要把文化产业培育为新的支柱产业，离开了政府的引导和指导，离开了相关政策的支撑和扶持，从世界各国各地的经验来看几乎是不可能的。尤其在市场失灵或失效的时候，政府的作用更是必不可少。西部省区各级政府应该大胆探索新的形势下支持文化产业发展的新路子，通过政策制定、项目引导、业务指导、投资导向等各种法律和经济手段，把分散的文化企业的不同价值取向、利益趋向凝聚为共同的方向，集合各方力量，全面提升当地文化产业的整体实力和竞争力。

　二是项目牵动之路。透过文化产业纷繁复杂的表象，我们发现文化产业实质上是由一个个具体项目累加而成的，项目是文化产业发展的最基本载体，也是最便捷、最有效的切入点。要动员各方面力量，统一规划、科学论证，建立若干文化产业项目库，采取储备一批、发展一批、壮大一批、全面推进、重点突破的方法，做出影响、做出效益、做出经验、做出品牌，以项目的运作来牵动文化产业的发展。

　三是品牌带动之路。通过维护、创立、发展文化品牌，可以对文化产业的发展产生资本聚集、规模放大、品质提升、消费导向、产业示范、利润增值等多重品牌效应。走品牌带动之路，首先是发掘和重塑现有的著名文化品牌，如古丝绸之路、兵马俑、九寨沟、三峡、古格故国、莫高窟、香格里拉、丽江古城等等，对这些国内外闻名遐迩的文化品牌的重塑，本身就是一个发展文化产业的过程，而且可以衍生出许多新兴的文化产业发展领域；其次是要树立品牌意识，推行品牌战略，开发和推广创新型文化品牌，以品牌扩大影响，吸引资本，开拓市场，带动产业整体发展。

　四是要走会展驱动之路。我们应该看到，会展业的发展带来的不仅仅是它自身的壮大，而且能有效地驱动相关文化产业的发展，能够为文化产业发展构建一个宽阔的平台。要采取“以会展培育文化品牌，以市场整合文化资源，以交易创造文化价值，以论坛汇聚文化信息，以科技推动文化创新”的方式，遵循“政府支持，社会参与，市场运作”原则，大力开展各类会展节庆活动，提升文化产业发展的总体质量。

　五是要走人才推动之路。每一件文化产品的生产，都毫无例外地凝聚着文化艺术人才的心血和灵感；每一次文化产品消费，都是一次消费者和生产者之间潜在的心灵沟通与交流。这一特殊的规律，决定了人才在文化产业发展中有着格外重要的地位和作用。发现和使用好人才，就能对文化产业的发展产生强劲的推动力。用人才来推动文化产业的发展，已经被实践所证明是一条切实可行的路子。走人才推动之路，基础是发现和培养人才，关键是使用好人才。使人才在产业发展中成长、提高，使产业在人才的推动下发展、壮大。

　当然，上述这5个方面的路子并不能完全涵盖文化产业发展的可行路子，还需要我们在实践中不断摸索、不断创新。只要是有利于文化产业发展的，只要是不违反国家政策法规的，都应该大胆地试、大胆地闯。但需要强调的是，西部地区无论采取何种方式来发展文化产业，都应该把做出特色放在首位。特色是文化产品打开市场的敲门砖，特色是文化产业壮大发展的铺路石。必须以特求生存，以特谋发展，以特赢市场，做到人无我有、人有我优、人优我特。

我的发言完了，谢谢大家！

作者：中共云南省委副书记、藏人文化网顾问